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2.8 Alexa

對搜索引警的收錄較為重要的內(nèi)容Alexa(網(wǎng)站世界排名），主要介紹Alexa的含義、Alexa的排名提升關鍵參數(shù)、Alexa算法以及Alexa的排名算法。

2.8.1 Alexa的含義

Alexa(官網(wǎng)為www.Alexa.com)是—家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月(美國)，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。Alexa每天在網(wǎng)上搜集超過1000GB的信息，不僅給出多

達幾十億的網(wǎng)址鏈接，還為其中的每一個網(wǎng)站進行了排名。可以說，Alexa是當前擁有URL數(shù)量最龐大、排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。Alexa中國免費提供Alexa中文排名官方數(shù)據(jù)查詢、網(wǎng)站訪問量查詢、網(wǎng)站瀏覽量查詢、排名變化趨勢數(shù)據(jù)查詢。Alexa排名是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站一種重要的排名，主要反應網(wǎng)站的流行程度。Alexa是一種全球排名，網(wǎng)站排名數(shù)值代表你的網(wǎng)站在全世界網(wǎng)站的位置。查看Alexa排名，可以直接到其官網(wǎng)查詢。對于中文網(wǎng)站，Alexa專門有一個中文網(wǎng)站排名cn.Alexa.com，衡量的是在所有中文網(wǎng)站中的位置。Alexa排名提供三個月的平均排名數(shù)據(jù)，同時在cn.Alexa.com網(wǎng)站，還可以查看最近7天的排名。

2.8.2 Alexa的排名提升關鍵參數(shù)

Alexa 排名是根據(jù)對用戶下載并安裝了Alexa Tools Bar 嵌人到IE、FireFox等瀏覽器，從而監(jiān)控其訪問的網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計的，通過分析數(shù)以百萬的匿名Alexa工具欄用戶數(shù)據(jù)，以及其他數(shù)據(jù)來計算網(wǎng)站流量排名。因此，其排名數(shù)據(jù)并不具有絕對的權威性。但由于其提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，且目前尚沒有而且也很難有更科學、合理的評價參考，大多數(shù)人還是把它當作當前較為權威的網(wǎng)站訪問量評價指標。特別是國內(nèi)的大型門戶網(wǎng)站，希望融資或者賣出廣告位，提升Alexa排名是很重要的工作，因此，就國內(nèi)來說，大型門戶網(wǎng)站操縱Alexa排名的現(xiàn)象非常普遍。

Alexa網(wǎng)站流量排名的計算來自綜合分析網(wǎng)站最近三個月的日均訪問人次和頁面訪問量。排名第一的網(wǎng)站擁有最高的綜合訪問人數(shù)和頁面訪問量。Alexa中國網(wǎng)站提供最近一周的Alexa 排名數(shù)據(jù)，具體可以查看http:/cn.Alexa.com。

Alexa 提供的排名數(shù)據(jù)只是針對頂級域名，頂級域名下的子域名PV 和Reach 數(shù)據(jù)都是為頂級域名服務的。

2.8.3 Alexa算法

盡管知道影響 Alexa的關鍵詞參數(shù)，但是，Alexa這個指標是如何計算出來的呢?想必大家不是都很熟悉。下面是整理的一個Alexa計算算法，可供參考。

（1)某個特定網(wǎng)站被排名時，依據(jù)的瀏覽率數(shù)據(jù)是基于該網(wǎng)站三個月訪問量記錄的累積。也就是說Alexa每三個月發(fā)布一次排名結果，即通常說的名次。它的計算主要取決于訪問用戶數(shù)（Users Reach)和頁面瀏覽數(shù)(Page Views)。Alexa系統(tǒng)每天對每個網(wǎng)站的訪問用戶數(shù)和頁面瀏覽數(shù)進行統(tǒng)計，通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。

(2）訪問用戶數(shù)（Users Reach).是指通過Internet訪問某個特定網(wǎng)站的人數(shù)。用訪問某個特定網(wǎng)站的人數(shù)占所有Intemet用戶數(shù)的比例來表示，即訪問用戶數(shù)=(訪問人數(shù)全部Alexa用戶數(shù)）*100%，Alexa 以每百萬人作為計數(shù)單位。

(3）頁面瀏覽數(shù)(Page Vievs)，是指用戶訪問了某個特定網(wǎng)站的多少個頁面，是所有訪問該網(wǎng)站的用戶瀏覽的頁面數(shù)之和。每個用戶瀏覽的頁面數(shù)取平均值，是所有訪問該網(wǎng)站的用戶每天每人瀏覽的獨立頁面數(shù)的平均。同一人、同一天、對同一頁面的多次瀏覽只記一次。Alexa排名=Reach*PV *x，這里x表示未知的算法或者參數(shù)，所以只要能提高Reach和PV 中的一個或者兩個，就能提高排名。提升Reach值即提升用戶訪問數(shù)。提升PV即提升Alexa用戶訪問的頁面數(shù)。

2.8.4 Alexa 排名操縱

在大致了解Alexa的排名和計算基礎上，操作Alexa成為一些網(wǎng)站的習慣，常見的操縱方式有以下兩種。

1.購買PV

因為PV是Alexa排名里面的一個重要因子，因此操作PV就成了操縱Alexa排名的一個常見方式。但是，這種方式會導致這個網(wǎng)站的跳出率(Bounce Rate)大大提高，對SEO不好。

操作PV的方式在大公司更常見，特別是門戶大網(wǎng)站，為了達到上市融資、賣廣告位

的目的，經(jīng)常有購買PV的沖動，目的是提升Alexa排名。

國內(nèi)提供Alexa刷PV的服務商很多，刷PV的價格為5~50元/1000IP不等，主要取決于服務商所能提供的網(wǎng)站質(zhì)量。刷PV的流程一般是這樣：網(wǎng)站方提供目的網(wǎng)站和廣告素材，刷PV服務商把這些廣告放到聯(lián)盟網(wǎng)站，一般是小說站、地方站、游戲類網(wǎng)站等，通過點擊廣告把流量吸引到目標網(wǎng)站，產(chǎn)生PV。因為刷PV的服務商一般需要承諾每天必須完成多少PV的任務，因此大部分的PV服務商都有一個專門刷PV的組織，通過點擊利潤分享的方式在全國組織了很多會員，每次接到任務的時候，通知會員參加點擊任務，從而確保PV的完成。因為購買PV 的一般是大型正規(guī)門戶，而投放刷PV廣告的網(wǎng)站都是小網(wǎng)站，同時，存在大量的會員點擊，點擊質(zhì)量普遍非常差，所帶來的訪客跳出率非常高，因此，在AlexaPV快速提升的時候，可以看到SEO排名等指標反而是下降的。魚與熊掌，這就是Alexa和SEO排名需要選擇的。

2.通過調(diào)整引流網(wǎng)站來提高Reach比例Alexa的排名實際是通過安裝客戶端來獲取數(shù)據(jù)的，因此，安裝Alexa客戶端的人群對Alexa的排名影響很大。我們知道，IT用戶或者互聯(lián)網(wǎng)應用類用戶聚集網(wǎng)站無疑安裝Alexa客戶端的比例要高一些，因此，如果能從這些網(wǎng)站引流，Reach的值就會高很多，在實踐中確實是這樣的。通過設計Iframe框來刷PV。其操作方法為：做兩個頁面 a.html和b.html，在a.html通過Iframe調(diào)人b.html，這樣，訪問a頁面就相當于產(chǎn)生了兩個PV。但是，目前這種方法已經(jīng)行不通了，Alexa會自動過濾這種方式，甚至有可能會對網(wǎng)站進行懲罰。Alexa互刷聯(lián)盟。網(wǎng)絡上有很多Alexa互刷平臺，一種方式是QQ群，群里面很多站長，彼此通過交換點擊的方式獲得PV；另外一種方式就是通過互刷平臺，很多站長集中在一起，各自提交自己的站點到這個平臺，聯(lián)盟提供一個程序，每個站長開一臺或者多臺電腦來運行這個程序，這個程序的作用就是自動控制電腦打開和關閉網(wǎng)站的網(wǎng)頁，一般可以同時打開十幾個頁面，而這些電腦全部安裝Alexa工具條，一個安裝有Alexa工具條的電腦訪問了某一個站，則這個站的Alexa統(tǒng)計數(shù)據(jù)里將增加Reach值，如果同時打開這個站的好幾個頁面，則能增加PV值，通過這個辦法來互相提高站點的Alexa 排名。

Alexa互刷聯(lián)盟的本質(zhì)就是：你幫大家刷頁面，別人也幫你刷頁面；優(yōu)點就是能把Reach提高，因為訪問站點的IP都分布在不同地方的電腦上，缺點就是需要非常大數(shù)量的站長加入，才能提高有限的排名名次。

Alexa互刷對SEO也是利弊兼具，在提高PV的同時大大提高了Bounce Rate(跳出率)。

Alexa經(jīng)常大幅度波動，排名10萬名到2萬名之間的網(wǎng)站經(jīng)常上下能波動幾萬名，而幾千名之內(nèi)的網(wǎng)站也是波動很大，比如最好的時候是兩千多名，但是到了周末，可能波動到三千多名甚至四千多名，原因主要有以下兩點。

(1)Alexa是全球排名，有時候我們這邊放假或者是周末，但是西方國家還在上班，所以西方網(wǎng)站的PV就會相對中文網(wǎng)站高很多，因此，他們的PV就會前進很多，我們的下降。

(2)如果光看中文Alexa排名，其實也是有很大波動的，因為有的網(wǎng)站集中促銷等，也會造成這樣的結果，可以這么說，進人幾千名，競爭對手的活動是會對網(wǎng)站的Alexa排名造成影響的。但是進人幾百名后，可能波動就會小很多，因為大家都很強大，促銷等波動無法影響太多。因此，如果發(fā)現(xiàn)Alexa波動很大，可以先排除一下節(jié)假日，然后再結合競爭對手來分析網(wǎng)站，這樣才能找到真正的波動原因。